Corporate advertising (ang. corporate 'zbiorowy, zespołowy', advertising 'reklama') - reklama mająca na celu stworzenie pozytywnego wizerunku firmy i zapewnienie jej wysokiej pozycji na rynku.

Corporate Identity Identyfikacja wizualna firmy: opracowanie identyfikacji wizualnej firmy, standaryzacja wszystkich elementów wizerunku firmy (marka, logotypy, druki firmowe, grafika użytkowa).

Design (z ang.) - właściwie: wzornictwo przemysłowe. Termin design i designer spotykany jest współcześnie w Polsce przede wszystkim w węższym znaczeniu, w odniesieniu do projektowania graficznego. Słowo pojawia się także jako część nazwy firm i instytucji związanych z promocją wzornictwa, sztuki użytkowej lub z projektowaniem na rzecz mediów.

Kreacja (łac. creatio - tworzenie) - powstawanie, tworzenie czegoś, np. wizerunku, tożsamości firmy, osoby czy produktu. Jedna z form aktywności PR.

Layout (pol. wygląd graficzny) - stały szablon, układ kompozycyjny gazety, czasopisma, broszury, materiałów reklamowych. Ma unikalny charakter i zazwyczaj jest stały w cyklicznych wydawnictwach, przez co jest łatwo odróżnialny dla odbiorcy spośród innych publikacji.

Marka producenta - to znak firmowy, jego symbol. Jest charakterystyczny i unikatowy. Często jego wartość może być większa niż dobra materialne firmy.

Outdoor - reklama zewnętrzna. Jej nośnikami są m.in.: billboardy, plakaty, wiaty, słupy ogłoszeniowe, citylighty, także oklejone treściami reklamowymi środki komunikacji.

Tożsamość organizacji - jest czymś obiektywnie istniejącym, ponieważ składają się na nią elementy, dzięki którym organizacja jest identyfikowana, m.in. barwy firmowe, normy zachowań, znak. T. o. odpowiada na pytanie kim jesteśmy. Pełni funkcję integracyjną, członkom organizacji dostarcza poczucia przynależności. Tożsamość to zbiór pewnych bodźców, zaś wizerunek to sposób, w jaki są one odczytywane.

Wizerunek - to stworzony w określonym celu obraz, u odbiorcy powinien wywołać zakładaną reakcję. Może być stworzony przypadkowo, albo też w wyniku zamierzonych działań, na przykład agencji PR. Istnieje w. produktu, marki, firmy, w. publiczny: osób, instytucji. Dobry wizerunek często wpływa na zwiększenie zysków firmy, popularność, poparcie osób i instytucji. Wg M. Kunczika XX wiek był „wiekiem wizerunku”.

Znak firmowy - to część symbolu firmy, która nie może być wyrażona werbalnie